Le campagne pubblicitarie (ADV) si basano sul search engine marketing (SEM), l’insieme delle attività di web marketing svolte per aumentare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web con l’uso dei motori di ricerca. 

Le campagne non sono mai uguali l’una all’altra perché tengono presente oltre l’obiettivo anche il periodo in cui si fa la campagna differenziando le attività tra motori di ricerca e Social secondo le regole del marketing mix, analizzando i risultati durante e a fine campagna. 

L’analisi durante la campagna permette di ottimizzare la campagna avviata da dati di web analysis o dall’esperienza del cliente su quelli che sono gli utenti interessati misurandone i risultati a fine campagna.