Cos’è e a che cosa serve avere un sito web con un buon posizionamento SEO su Google e sugli altri motori di ricerca
Ogni giorno miliardi di persone utilizzano Google per trovare informazioni, prodotti, servizi e aziende. Ma sai davvero come funziona una ricerca e come operano gli algoritmi?
Quando un utente effettua una ricerca, Google restituisce in pochi istanti una lista di risultati ordinati secondo criteri ben precisi. Comparire nelle prime posizioni non è una questione di fortuna, almeno non con noi di ABComunicazione: si tratta del risultato di un lavoro strategico chiamato SEO.
Molte aziende si chiedono perché alcuni concorrenti siano sempre presenti nelle prime pagine di Google mentre il loro sito fatichi ad ottenere visibilità. La risposta sta proprio nel posizionamento SEO, ovvero nell’insieme di attività che consentono ad un sito web di essere considerato rilevante e autorevole dai motori di ricerca.
Cos’è il posizionamento SEO e perché è fondamentale per il tuo business
Quando si parla di posizionamento SEO si fa riferimento alla capacità di un sito di comparire tra i primi risultati di una ricerca su Google – o su altri motori di ricerca – per determinate parole chiave.
Ad esempio, un’agenzia di comunicazione come la nostra che offre – fra i molteplici servizi di ogni tipo – anche quelli di video marketing potrebbe voler comparire quando un utente cerca “video aziendali Bologna” oppure “agenzia video marketing”. Più alta sarà la posizione raggiunta, maggiore sarà la probabilità di ricevere visite e richieste di contatto.
Il vantaggio della SEO rispetto alla pubblicità tradizionale è che intercetta utenti già interessati a ciò che viene offerto, come spiegato anche negli articoli precedenti. Chi cerca un prodotto o un servizio su Google sta manifestando un bisogno concreto e spesso si trova già in una fase avanzata del processo di acquisto.
Oggi Google è il principale punto di incontro tra domanda e offerta. Essere presenti nelle prime posizioni significa farsi trovare nel momento esatto in cui un potenziale cliente sta cercando una soluzione. Ecco perché avere un buon posizionamento SEO può fare la differenza tra un sito web che vende ed uno che invece è solo online.
Attenzione però: in ABComunicazione affrontiamo il posizionamento SEO come uno strumento commerciale e non semplicemente tecnico. Che cosa significa? Che essere primi su Google non è altro che essere primi di una lista, ma non è il vero obiettivo. La SEO è soltanto uno degli strumenti volti ad aumentare la visibilità del brand, generare contatti qualificati e trasformare le visite in nuovi clienti.
Come funzionano Google e i motori di ricerca
Per capire l’importanza della SEO e le opportunità che può offrire alla tua attività è necessario comprendere come funzionano Google e gli altri motori di ricerca. Questi hanno un obiettivo molto semplice: fornire agli utenti il risultato migliore possibile per ogni ricerca effettuata. Per farlo utilizzano sofisticati algoritmi che analizzano continuamente miliardi di pagine web presenti online.
Quando un utente effettua una ricerca, Google seleziona tra tutte le pagine archiviate nel proprio database quelle che ritiene più pertinenti e le mostra in ordine di rilevanza. Ma come vengono stabiliti quali siti meritino le prime posizioni? Beh, in questo caso vengono valutati centinaia di fattori: dalla qualità dei contenuti all’utilizzo corretto delle parole chiave, dalla velocità di caricamento del sito all’esperienza utente, dal “responsive mobile” alla struttura delle pagine, dall’autorevolezza del dominio alla presenza di link di qualità e molto altro ancora.
Google non premia necessariamente il sito più grande o quello che investe di più in pubblicità. Ergo, i soldi non generano per forza risultati. Ciò che viene premiato sono i contenuti utili e di qualità, quelli pertinenti e capaci di rispondere alle esigenze degli utenti.
Cosa significa questo? Che il posizionamento organico rappresenta una grande opportunità anche per piccole e medie imprese.
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